Najważniejsze: od września 2026 r. Google zaczyna automatycznie przenosić do AI Max kampanie Search korzystające z części starszych funkcji, m.in. kampanijnego ustawienia broad match oraz text customization (wcześniej Automatically Created Assets). To nie jest moment na paniczne wyłączanie automatyzacji, ale na zapisanie punktu odniesienia i sprawdzenie kontroli, które po migracji będą miały bezpośredni wpływ na zapytania, teksty reklam i strony docelowe.
Co dokładnie dzieje się we wrześniu 2026?
AI Max jest warstwą optymalizacyjną dla kampanii w sieci wyszukiwania, a nie osobnym typem kampanii. Google łączy pod tym parasolem funkcje rozszerzające dopasowanie zapytań, generowanie/dostosowywanie tekstów oraz możliwość kierowania użytkownika na bardziej odpowiednią stronę w obrębie witryny.
Google oficjalnie informuje, że kampanie korzystające z kampanijnego ustawienia broad match będą od września 2026 r. automatycznie aktualizowane do AI Max. Podobna zmiana dotyczy kampanii korzystających z text customization, wcześniej znanego jako automatically created assets. Google zapowiedział również migrację starszych funkcji Dynamic Search Ads.
Dlatego najważniejsze pytanie brzmi nie „czy AI Max jest dobre?”, lecz „jakie ustawienia i zabezpieczenia ma konkretna kampania przed i po migracji?”.
Zanim cokolwiek się zmieni: zachowaj punkt odniesienia
Przed migracją zrób eksport lub zrzut najważniejszych danych z ostatniego stabilnego okresu. Bez tego później łatwo pomylić sezonowość, zmianę popytu albo budżetu z efektem AI Max.
- wydatki, konwersje, wartość konwersji, CPA/ROAS;
- udział w wyświetleniach i utrata udziału przez budżet/ranking, jeśli dane są dostępne;
- najważniejsze search terms i ich wyniki;
- listy wykluczających słów i brand exclusions;
- aktywne assety RSA;
- strony docelowe i wyniki według landing page;
- ustawienia celów konwersji kampanii;
- strategię stawek i jej ograniczenia;
- budżet dzienny;
- ustawienia geograficzne i harmonogram.
To jest Twój benchmark. Po zmianie porównuj nie tylko CPA, ale także jakość nowych zapytań i stron docelowych.
Search term matching: szerszy zasięg wymaga kontroli zapytań
AI Max może rozszerzać zasięg poza tradycyjną interpretację istniejącej struktury słów kluczowych. Nie oznacza to, że słowa kluczowe przestają mieć znaczenie. Google nadal stosuje reguły priorytetyzacji, w tym pierwszeństwo identycznego exact match w określonych sytuacjach.
Praktycznie oznacza to trzy zadania:
- Oczyść negatywne słowa kluczowe. Stare listy mogą zawierać przypadkowe blokady po latach pracy na koncie.
- Zbuduj wykluczenia intencji, nie tylko pojedynczych fraz. Jeśli firma nie obsługuje określonego segmentu, jego zapytania trzeba kontrolować systemowo.
- Przeglądaj search terms częściej po migracji. Nie czekaj miesiąca, by odkryć, że kampania eksploruje kosztowną, ale niewłaściwą intencję.
Text customization: sprawdź, z jakich treści Google może korzystać
Google opisuje text customization jako funkcję, która tworzy dodatkowe nagłówki i opisy na podstawie kontekstu reklamy: domeny, strony docelowej, istniejących reklam i słów kluczowych. W praktyce jakość automatycznego tekstu zależy więc także od jakości witryny.
Przed włączeniem lub migracją przejrzyj strony docelowe pod kątem rzeczy, których nie chcesz zobaczyć w reklamie: przestarzałych promocji, nieaktualnych cen, przypadkowych komunikatów, nadmiernych obietnic, treści regulaminowych wyrwanych z kontekstu czy nazw usług, których nie reklamujesz.
Po zmianie kontroluj raporty assetów. Automatyzacja nie zwalnia z odpowiedzialności za zgodność reklamy z ofertą i politykami.
Final URL expansion: świetne narzędzie, jeśli witryna ma dobrą architekturę
Rozszerzanie końcowego URL może kierować użytkownika na inną, uznaną przez system za bardziej trafną stronę w tej samej domenie. To może pomóc rozbudowanym serwisom, ale przy witrynie z setkami starych lub słabo dopasowanych podstron może też otworzyć niepożądane ścieżki.
Zrób prosty audyt:
- czy indeksowane są strony archiwalne lub testowe;
- czy każdy landing ma aktualne CTA i ofertę;
- czy istnieją sekcje B2B/B2C, których nie wolno mieszać;
- czy nie ma podstron informacyjnych, które generują kliknięcia bez szansy na konwersję;
- czy strony wymagające wykluczenia zostały rzeczywiście wykluczone.
AI Max nie naprawi złego pomiaru konwersji
Jeżeli smart bidding optymalizuje pod niewłaściwy cel, szerszy dostęp do zapytań może jedynie szybciej skalować ten błąd. Przed migracją upewnij się, że jako Primary oznaczone są zdarzenia rzeczywiście reprezentujące wynik biznesowy.
Dla generowania leadów warto oddzielić mikrozdarzenia od prawdziwych leadów. Kliknięcie numeru telefonu, otwarcie formularza albo wejście na stronę kontaktową nie musi mieć tej samej wartości co wysłany, zweryfikowany kontakt. Jeżeli importujesz offline conversions, sprawdź ich kompletność i opóźnienie.
Nie zmieniaj jednocześnie AI Max, budżetu, strategii biddingowej, strony docelowej i definicji konwersji, jeśli chcesz wiedzieć, co naprawdę wpłynęło na wynik.
Jak oceniać kampanię po migracji
Nie oceniaj tylko jednego dnia. Patrz na zestaw sygnałów:
| Obszar | Co sprawdzać |
|---|---|
| Zapytania | nowe intencje, koszt słabych zapytań, udział wartościowych nowych fraz |
| Landing pages | dokąd trafia ruch i czy strona odpowiada obietnicy reklamy |
| Assety | jakie teksty są faktycznie emitowane |
| Konwersje | jakość leadów/sprzedaży, nie tylko liczba |
| Ekonomia | CPA, ROAS, marża, przychód lub wartość leada |
Jeśli konto ma odpowiedni wolumen, eksperyment lub kontrolowany test jest lepszy niż opieranie decyzji na wrażeniu po kilku dniach.
FAQ
Czy każda kampania Search automatycznie przejdzie na AI Max?
Google wskazuje konkretne starsze funkcje objęte migracją, m.in. kampanijne ustawienie broad match, text customization i Dynamic Search Ads. Nie oznacza to, że każda kampania Search zostanie automatycznie skonfigurowana identycznie.
Czy AI Max usuwa exact match?
Nie. Google nadal dokumentuje logikę priorytetyzacji słów kluczowych, w tym sytuacje, w których identyczny exact match ma pierwszeństwo.
Czy po migracji trzeba przebudować całe konto?
Nie z definicji. Najpierw sprawdź ustawienia, wykluczenia, pomiar i jakość nowych zapytań. Przebudowa bez danych może wprowadzić więcej zmiennych niż sama migracja.
Źródła
- Google Ads Help: broad match campaign setting i migracja do AI Max
- Google Ads Help: text customization i migracja do AI Max
- Google: Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max
Więcej analiz SEO, GEO i reklamy internetowej znajdziesz na NajlepszaReklama.com.